近日，“贵州文旅高质量发展助力乡村振兴”专题研讨会采取线上线下相结合的方式，在我校成功举办。本次研讨会是贵州省“研究阐释习近平总书记视察贵州重要讲话精神”重大专项课题《贵州旅游丰富生态和人文内涵推动高质量发展研究》的重要内容，由华南理工大学主办，毕节市社科联和我校联合承办，贵州民族大学协办。来自华南理工大学、华南师范大学、华南农业大学、贵州师范大学、贵州民族大学及我校的专家学者出席会议。

 

论坛讨论现场

开幕式上，毕节市社科联党组书记、主席敖祥、我校党委委员、副校长李琳、华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元分别发表致辞。敖祥指出，毕节有着丰富的旅游文化资源，当前正处于文旅产业的快速发展期，提质增效的关键期，希望各位与会嘉宾为毕节文旅产业高质量发展出谋献策、指导。李琳介绍了我校的办学历史和扎根毕节、服务毕节的属性，并表示学校将继续围绕立德树人的任务，为毕节建设新发展理念示范区做出更大贡献。希望与会各位专家、领导为贵工程谋划接轨、深度参与旅游产业和乡村振兴的发展提供更多智力支持，助力学校高质量发展。苏宏元院长表达了对“多彩贵州”的向往，谈到了贵州省拥有丰富的旅游资源，毕节也是多有着深厚的人文自然优势，华南理工大学新闻与传播学院将发挥跨学科教育、人文教育和文化传播的教学研究优势，为东西部协作贡献高校力量。会议由重大专项课题负责人、华南理工大学新闻与传播学院网络传播系主任罗韵娟教授主持。

 

 

 

致辞现场

主题发言环节，华南师范大学旅游管理学院李军教授以《文旅消费提质升级新路径——基于Z世代人群消费新模式的思考》为题，探讨了Z世代人群的性格特征和消费，在此基础上总结提出了这一人群文旅消费的六大特征。贵州师范大学国际旅游文化学院龚娜教授做《乡村振兴：贵州非遗研学旅游高质量发展研究》报告，梳理了贵州非遗和研学旅游的现状，并就如何以非遗“文化空间环境设计”促进研学旅游高质量做出了路径探索。华南理工大学旅游管理系吴志才教授以宏观的政策视角，分享了《全域旅游与乡村振兴——山地省的文化旅游梦》，提出贵州应响应全域旅游与乡村振兴的国家战略，实施双措并举、三级联动与四轮驱动。华南农业大学艺术学院罗哲辉副教授结合在广东揭阳孔美村的实践经历，以《设计助力乡村文化振兴——村落品牌塑造与设计》为题介绍了孔美村品牌塑造与设计的思路和历程，提出乡村文化基因提取与转译的实践路径。贵州民族大学旅游与航空服务学院汪威副教授基于驻村经验，分享了《贵州传统村落文旅高质量发展助力乡村振兴的创新路径研究》，总结了黔东南州传统村落的分布特征和文化特征，并提出应优化传统村落旅游发展空间结构等具体发展策略。最后，华南理工大学新闻与传播学院罗韵娟教授就《贵州文旅“走出去”的营销传播策略研究》作了主题学术报告，从数字营销、创意营销、精准营销、联动营销和立体营销五个角度探讨了贵州文旅的品牌形象、品牌传播与营销策略，并基于互动仪式链视角对“多彩贵州”的抖音传播进行了案例研究。

 

主题发言环节

主题对话环节，参会有关人员分别介绍了毕节市旅游资源保护与开发现状、文旅产业发展规模、旅游观光与生态移民结合现状、土地资源配合旅游业发展政策和旅游产业赋能乡村振兴的发展战略等，与会人员结合会议主题对上述内容进行了深入研讨。

闭幕仪式上，罗韵娟教授做总结发言，聚焦贵州省、毕节市文旅产业发展的特点和优势，进一步提炼出文化资源开发、文旅人才培养和社会资源整合三个发展路径，并表示华南理工大学也将继续发挥高校优势，助力东西部合作，共同探讨人才培养的新模式。

在本次会议中，与会专家学者立足贵州省旅游产业发展现状，共同探讨文旅融合、文旅高质量发展的新思路、新方法和新路径，发挥智库力量，助力乡村振兴战略的实施。

（ 来源/毕节日报 ）